Les mots-clés sortent des termes de recherche du compte, ceux qui ont mené à un achat. La demande derrière est large : 27 100 recherches par mois sur « lissage brésilien » en France, 8 100 sur « lissage tanin ». Une campagne par famille de produit, avec sa liste de mots, son annonce et sa page d’arrivée.
La Belgique et la France partagent aujourd’hui la même campagne, le même budget et la même cible. La demande belge est là, les ventes arrivent, et la concurrence y est plus légère.
La demande belge est là aujourd’hui, et les ventes arrivent : autour de 9 à 10 € pour une vente. Une campagne réservée à la Belgique décide son budget, son message et son rythme de croissance.
390 recherches par mois sur « lissage tanin », 2 400 sur « lissage brésilien » : la demande belge tient dans un volume mesuré. La PMax va la chercher partout où elle se trouve — Shopping, recherche, découverte — et travaille bien à cette échelle.
La Flandre commande déjà, alors que le compte s’adresse en français. Les recherches néerlandaises sont là : 1 900 recherches par mois sur « keratine behandeling », et les variantes « thuis » et « zelf doen » décrivent un kit à faire soi-même. Le même public existe aux Pays-Bas.
Deux publics ont déjà croisé la marque : celles qui tapent son nom, et celles qui ont rempli un panier. Ils demandent chacun leur campagne.
Les noms des autres marques de lissage sont tapés tous les jours, par des personnes en train de comparer. Nous testons une campagne sur ces recherches : elle présente Yousbeauty au moment où le choix se fait. Elle passe en dernier, une fois le socle en place.
| Étape 1 | Search brésilien & Search tanin |
| Étape 2 | PMax Belgique · la France recentrée |
| Étape 3 | Campagne Marque |
| Étape 4 | Test de la campagne concurrence |
| Dès 1 000 paniers | Relance des paniers abandonnés |
| Dès la traduction | Campagne néerlandaise |